Punto de vista directorio

FUNNEL DE LA MARCA: RENACIMIENTO DE UN CLÁSICO DE LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING

En el contexto del nuevo auge del funnel, modelo que nace hace más de un siglo de la mano del publicista norteamericano Elmo Lewis, y cuya representación gráfica es un embudo donde se describen las fases por las que pasa un usuario a la hora de tomar una decisión de compra.Al respecto, conversamos con el …

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E-COMMERCE EL ROL DE LAS AGENCIAS DE MEDIOS

Según proyecciones de Cámara de Comercio de Santiago, el e-commerce en Chile crecerá un 20% este 2021, cifra nada despreciable después del salto registrado el año anterior que representó 6,3 puntos del crecimiento anual del comercio. Les compartimos aquí parte del análisis respecto del e-commerce que registramos en conversación con el Directorio de la AAM. …

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NUEVOS SERVICIOS PARA ESCENARIOS COMERCIALES INCIERTOS

Ad portas de acabar el primer cuatrimestre del año, la experiencia acumulada en materia de innovaciones que aportan a los resultados comerciales y generan un valor de branding, son un activo. Es la perspectiva del Directorio de AAM que con una mirada holística se hace cargo del contexto e invita a las marcas a actuar …

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¿POR QUÉ LAS MARCAS SIGUEN APOSTANDO A LOS GRANDES EVENTOS? Super Bowl 2021… y más

A pocas semanas de la última versión del Super Bowl (Gran Tazón), partido final del Campeonato de la National Football League en USA, conversamos con el Directorio de AAM acerca la relevancia de los mega eventos para acercarse a las grandes audiencias. Cabe destacar que dicho encuentro tiene lugar en diferentes ciudades elegidas con años …

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COMPORTAMIENTO DE COMPRA EN EL CONTEXTO DE LA PANDEMIA Una revisión en perspectiva

Esta semana presentamos el tercer estudio de AAM denominado COMPORTAMIENTO DE COMPRA, Chilenos pre – durante y visión post pandemia, radiografía acerca nuestra conducta a partir de la crisis sanitaria y de cambios que podrían haber llegado para quedarse. Conversamos con el directorio de AAM quienes compartieron sus impresiones y experiencias a partir de los principales hallazgos …

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CAMBIOS QUE LLEGARON PARA INSTALARSE MEDIOS Y MARCA EN PANDEMIA

La pandemia ha obligado a algunos e inspirado a otros a introducir cambios. Y aunque lo cierto es que lo cotidiano seguramente ya no será como lo conocíamos, también sabemos que es un proceso donde nuevos hábitos se instalarán, dando cuenta de un mercado y una sociedad con intereses distintos, que se satisface de nuevas …

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