Mes: Marzo 2020

EL VALOR DE GESTIONAR INTANGIBLES EN UN NEGOCIO DE INTANGIBLES

“Lo esencial es invisible a los ojos” El Principito (Antoine de Saint-Exupéry) Apple ha sido por años la empresa más próspera del planeta con un valor de mercado que supera el billón de dólares. ¿Cómo se explica entonces que su valor libro (activos tangibles reflejados en su balance) sea “solo” de unos 180 mil millones? …

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TELETÓN 2020 – EL AÑO DE LAS DONACIONES 100% DIGITALES

Existe la fidelidad de las audiencias? ¿Pueden las marcas invertir en reputación y obtener beneficios comerciales de ello? ¿Tiene cabida una campaña solidaria en medio de tanta agitación social y de salud mundial? Lejos de las dudas de muchos y tras una exitosa campaña que nos dejó claro que no se posterga ni se suspende, …

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CENTROS COMERCIALES Y NUEVAS FORMAS DE VINCULACIÓN Y CONSUMO LA EXPERIENCIA CHILENA Y LA CONTINGENCIA SOCIAL

Del centro comercial como espacio público, sobre el rol social de las marcas, de las nuevas dinámicas comerciales y de la vinculación con sus audiencias en tiempos de manifestaciones sociales, AAM conversó con Katia Trusich, Presidenta de la Cámara de Centros Comerciales de Chile, y esto fue lo que nos contó. El Mall / Centro …

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COMERCIO ELECTRÓNICO EN CHILE – EVENTOS CYBER UNA PLATAFORMA EXITOSA QUE CONSTITUYE MARCA

El comercio electrónico crece de la mano de la tecnología, se trata de un universo que ofrece nuevas opciones que se ajustan a los intereses de los actuales consumidores, facilidad en el acceso, múltiples medios de pago y atractivos precios son algunas de sus ventajas. En Chile la situación no es diferente y aunque las …

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TEMPORADA DE BALANCES Y PROYECCIONES 2020: UNA OPORTUNIDAD PARA EXPLORAR NUEVOS MIX DE MEDIOS

Si bien el estallido social generó un contexto que ha sido ampliamente tocado, es necesario ir más allá de las percepciones y creencias para orientar decisiones estratégicas en la búsqueda de conectar con una audiencia que al igual que Chile, cambió. A continuación, destacamos algunas de las opiniones de parte del Directorio de AAM. El …

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