Mes: Enero 2020

LA EMPATÍA DE LAS MARCAS EN LAS COMUNICACIONES COMERCIALES DE LO CIENTÍFICO AL FENÓMENO SOCIAL

“Existen personas especialmente proclives al contagio emocional, ya que su sensibilidad innata hace que su sistema nervioso autónomo (un indicador de la actividad emocional) se active con más facilidad. Esta cualidad parece hacerlos tan impresionables que un mero anuncio puede hacerles llorar mientras que un comentario banal con alguien alegre puede llegar a animarlos (lo cual, por …

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ADDRESSABLE TV: HITO EN LA MINERÍA DE DATOS DE LAS AUDIENCIAS

Cada día se refuerza el consenso, entramos en una era en la cual los efectos de las tecnologías digitales permeabilizan el escenario económico, el quehacer social y el mundo público; en definitiva, toda nuestra vida en sociedad. Como correlato directo de este cambio, emergen con fuerza inaudita ecosistemas de datos cada vez más ricos y …

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DE LA INTRUSIÓN A LA RELEVANCIA DE LOS CONTENIDOS

En la continua búsqueda de lograr efectividad y certeza en las acciones publicitarias la televisión pareciera ir perdiendo lentamente su posición como Medio. En esta línea se escucha acerca de saturación, interrupción y falta de relevancia en los contenidos publicitarios que cada uno recibe, lo que obliga a la TV a evolucionar, y si bien …

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PUNTO DE VISTA DIRECTORIO AAM ¿CÓMO CONECTARSE CON LAS AUDIENCIAS 2020?

Hasta hace algunos años se consideraba a las audiencias en términos más amplios y abstractos, pasamos así de una comunicación a grandes grupos personas a la hiper fragmentación y en ello la tecnología ha jugado un papel clave en la medida que permite reconocer las diferencias de quienes los integran, generando clusters ad-hoc a las …

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MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REDES SOCIALES DURANTE EL ESTALLIDO SOCIAL: UNA CONVERSACIÓN CONTIGENTE CON DANIEL HALPERN

Se inicia un nuevo año, momento oportuno para reflexiones, balances y proyecciones… y vaya que el último trimestre del pasado año ha dado material para aquello, pero a diferencia de tantos otros, esta vez no ha sido más de lo mismo ni mucho menos, el 18 de octubre de 2019 marcó un punto de inflexión, …

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