Las campañas de display son generalmente aquellas que tienen menor tasa de Clicks, y por lo mismo son percibidas como menos eficientes, sin embargo, actualmente con las orientaciones y tipos de compra adecuados se pueden tener métricas que permitan darle una mayor importancia a estas campañas.

El CTR es un indicador que en sí mismo no dice nada, solo si una pieza es más efectiva que otra, pero esto no depende únicamente de ella misma, sino que del sitio dónde fue colocada, del tipo de compra utilizado, y de otros factores.

La tasa de rebote es un indicador más para ver de qué calidad es el tráfico que está llegando al sitio web, pero este indicador difiere de la industria en la cuál se está haciendo la actividad online, y de la forma en la cuál está elaborado el landing y/o sitio web.

Si generan conversiones, no necesariamente de forma directa, pero si como impulsoras de las conversiones que se tienen en otros canales del final del funnel, como SEM. Ejemplo; se pueden medir las conversiones de display con un efecto post-impresión, es decir alguien fue impactado con un banner un día lunes y dos días después ingresa directamente al sitio.

Lo que se necesita es entender cuál es el objetivo final de la actividad, y con eso evaluar el tipo de compra o cómo se pagará la acción final.

Depende del modelo de atribución, ya que las campañas de SEM son percibidas como más eficientes. Generalmente atribuimos esta cualidad a los medios que generan los últimos click antes de llegar al sitio, y esto usualmente es compra en buscadores, sin SEM.

Se hace necesario el uso de adserver para poder tener métricas de alcance consolidado de campañas y auditoria de medio.

Esta métrica puede ser útil para entender el engagement que está generando una campaña online, pero no es la única. Finalmente, solo el 20% de los usuarios hacen click en los banners, entonces si el objetivo es generar una acción, sí es importante.