Entrevistas AAM

PUNTO DE VISTA DIRECTORIO AAM ¿CÓMO CONECTARSE CON LAS AUDIENCIAS 2020?

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Tiempo de lectura: 6 minutos Hasta hace algunos años se consideraba a las audiencias en términos más amplios y abstractos, pasamos así de una comunicación a grandes grupos personas a la hiper fragmentación y en ello la tecnología ha jugado un papel clave en la medida que permite reconocer las diferencias de quienes los integran, generando clusters ad-hoc a las …

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MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REDES SOCIALES DURANTE EL ESTALLIDO SOCIAL: UNA CONVERSACIÓN CONTIGENTE CON DANIEL HALPERN

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Tiempo de lectura: 6 minutos Se inicia un nuevo año, momento oportuno para reflexiones, balances y proyecciones… y vaya que el último trimestre del pasado año ha dado material para aquello, pero a diferencia de tantos otros, esta vez no ha sido más de lo mismo ni mucho menos, el 18 de octubre de 2019 marcó un punto de inflexión, …

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Addressable TV advertising. Grandes promesas, grandes desafíos

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Tiempo de lectura: 2 minutos En un contexto publicitario digital que se mueve hacia la compra automatizada de medios y personalización en el delivery de los anuncios, una de las críticas más frecuentes a la TV en sus diversas plataformas es que -cual más, cual menos- poseen un nivel de segmentación limitado. Addressable TV advertising (o publicidad televisiva dirigida) es una respuesta bastante promisoria …

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ATREVERSE A CONECTAR ES ATREVERSE A IMPACTAR

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Tiempo de lectura: 3 minutos A partir del estallido social de las últimas semanas emergen tantas inquietudes y cuestionamientos que creemos importante compartir nuestro punto de vista con la industria de las comunicaciones y todos sus actores, desde la mirada de las Agencias de Medios. Algunas marcas en concordancia con su personalidad reaccionaron rápidamente, muy en el tono de lo que …

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Addressable TV: Un desafío para todos

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Tiempo de lectura: 2 minutos La primera vez que me hablaron de addressability (hace ya varios años), me pareció de gran potencial, sin embargo, no estaba segura si sería capaz de implementarse. Inicialmente creí que era como una compra programática y tenía la necesidad básica de convertir las impresiones que me entregaban en Trp´s. (Por favor entiendan, soy generación X y si …

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PUNTO DE VISTA DIRECTORIO AAM: LOS TALENTOS QUE LA INDUSTRIA NECESITA

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Tiempo de lectura: 5 minutos Tecnología, inteligencia artificial, métricas y datos son un hecho y un imperativo en las Agencias de Medios hoy, pero ¿quiénes tienen a cargo, desarrollan o extrapolan sus aplicaciones a esta industria?, sin duda las personas, nuevos talentos, especialmente capacitados en lo técnico y con una alta capacidad de adaptación a la velocidad de los cambios …

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