Mira quién lo dijo

Tiempo de lectura: 3 minutos Cada día se refuerza el consenso, entramos en una era en la cual los efectos de las tecnologías digitales permeabilizan el escenario económico, el quehacer social y el mundo público; en definitiva, toda nuestra vida en sociedad. Como correlato directo de este cambio, emergen con fuerza inaudita ecosistemas de datos cada vez más ricos y …

ADDRESSABLE TV: HITO EN LA MINERÍA DE DATOS DE LAS AUDIENCIAS Read More »

Tiempo de lectura: 2 minutos En la continua búsqueda de lograr efectividad y certeza en las acciones publicitarias la televisión pareciera ir perdiendo lentamente su posición como Medio. En esta línea se escucha acerca de saturación, interrupción y falta de relevancia en los contenidos publicitarios que cada uno recibe, lo que obliga a la TV a evolucionar, y si bien …

DE LA INTRUSIÓN A LA RELEVANCIA DE LOS CONTENIDOS Read More »

Tiempo de lectura: 2 minutos En un contexto publicitario digital que se mueve hacia la compra automatizada de medios y personalización en el delivery de los anuncios, una de las críticas más frecuentes a la TV en sus diversas plataformas es que -cual más, cual menos- poseen un nivel de segmentación limitado. Addressable TV advertising (o publicidad televisiva dirigida) es una respuesta bastante promisoria …

Addressable TV advertising. Grandes promesas, grandes desafíos Read More »

Tiempo de lectura: 2 minutos La primera vez que me hablaron de addressability (hace ya varios años), me pareció de gran potencial, sin embargo, no estaba segura si sería capaz de implementarse. Inicialmente creí que era como una compra programática y tenía la necesidad básica de convertir las impresiones que me entregaban en Trp´s. (Por favor entiendan, soy generación X y si …

Addressable TV: Un desafío para todos Read More »

Tiempo de lectura: 2 minutos A pesar de la fuerte fragmentación del uso de los medios, la televisión lineal sigue siendo el medio audiovisual más grande e importante para los anunciantes. ¿No sería maravilloso tener las ventajas de la TV y al mismo tiempo poder segmentar allí las campañas, tal y como lo hacemos en el mundo digital?Así nació el Addressable …

Addressable TV: La nueva estrella en el mercado publicitario Read More »

Tiempo de lectura: 2 minutos El Adressable TV, o la posibilidad de entregar publicidad diferenciada a los TV hogares de acuerdo con sus características demográficas, parece una tecnología del futuro lejano, de una dimensión paralela o en el mejor de los casos; de un capítulo de los supersónicos. Sin embargo, este mecanismo publicitario ya es una realidad desde hace varios años …

En Publicidad Televisiva, El Futuro Ya Está Aquí Read More »