Inversión Digital Mayo 2026
Hito en la Inversión Digital: Mayo de 2026 cierra con un crecimiento del 14,6% y supera el 50% de participación de mercado
Sustentando su promesa fundamental de transparentar el mercado y entregar información de alto valor estratégico para la industria del marketing y las comunicaciones comerciales, la Asociación de Agencias de Medios (AAM) presenta el nuevo Informe de Inversión Publicitaria Digital, correspondiente al mes de mayo de 2026. Desde que el gremio desarrolló el primer reporte mensual de esta categoría en el año 2016, este documento se ha consolidado como la herramienta técnica indispensable para comprender la evolución, estacionalidad y comportamiento de la publicidad online en Chile.
Los resultados de mayo de 2026 marcan un hito sumamente positivo y de gran relevancia para los profesionales de la planificación de medios y tomadores de decisiones de marketing. Durante este mes, la inversión real reportada por los asociados de AAM —quienes representan a los actores más relevantes del entorno digital nacional— alcanzó los $29.262 millones. Esta cifra equivale a un sólido crecimiento de doble dígito del +14,6% en comparación con el mismo mes del año anterior.
Este impulso financiero generó un impacto directo en la distribución de la torta publicitaria general: el medio digital alcanzó un histórico 50,1% de Share of Investment (SOI), superando por primera vez la mitad del mercado en este periodo y registrando un incremento neto de +3,2 puntos porcentuales en comparación con el 46,9% obtenido en mayo de 2025.
El informe técnico detalla, además, una sofisticada madurez en las modalidades de contratación. La Compra Directa concentró el 84,2% de la inversión, impulsada principalmente por los canales Social (37%) y Search (31,3%), seguidos por Display (16,3%), Video (11,4%) y Contenido (3,5%). En la vereda de la automatización, la Compra Programática representó el 15,8% del ecosistema, consolidando al formato Video como el líder indiscutido con un 65,6% de participación, secundado por Display (32,9%) y la constante presencia del Audio digital (1,5%).
A través de aam.cl, reafirmamos nuestro rol como el proveedor clave de certezas analíticas para el ecosistema publicitario. Invitamos a las agencias, avisadores y profesionales de la industria a descargar el informe PDF completo, que incluye análisis históricos de estacionalidad y año móvil.