Inversión Digital Marzo 2026

Informe AAM: La inversión digital en marzo crece un 8,7% y alcanza un sólido 49,5% de participación

La Asociación de Agencias de Medios (AAM) presenta el nuevo Reporte de Inversión Digital correspondiente a marzo de 2026. Los resultados de este mes reafirman la relevancia y el dinamismo del ecosistema digital en el mercado publicitario nacional, mostrando un incremento tanto en volumen como en participación de mercado.

Análisis del mes:

Durante marzo de 2026, la inversión reportada por nuestras agencias asociadas alcanzó los $30.591 millones, lo que representa un crecimiento del +8,7% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Un indicador clave es el aumento en el Share of Investment (SOI), que se situó en un 49,5%, ganando +2,3 puntos porcentuales respecto a marzo de 2025.

Distribución por modelos de compra:

El ecosistema digital demuestra una alta sofisticación en la diversificación de sus formatos:

1. Compra Directa (87,5%): El segmento Social lidera la preferencia con un 29,4%, seguido muy de cerca por Display (27,2%). Destaca también la sólida presencia del formato Video, que concentra el 18,7% de este segmento.
2. Compra Programática (12,5%): En el ámbito de la automatización, el formato de Video se consolida como el gran referente con un predominante 63,6% de la inversión, seguido por Display (33,7%) y la constante presencia del Audio digital (2,7%).