Inversión Digital Febrero 2026
La inversión digital crece un 5,8% en febrero de 2026
Presentamos el nuevo Informe de Inversión Digital, correspondiente al mes de febrero de 2026. Los datos reafirman la solidez del ecosistema digital, que continúa expandiéndose y consolidando su relevancia en las estrategias de comunicación en el mercado nacional.
📈 Crecimiento y participación
Durante febrero de 2026, la inversión reportada por nuestras agencias asociadas alcanzó los $24.068 millones, lo que representa una variación positiva del +5,8% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Con este resultado, el medio digital sostiene una participación de mercado (SOI) del 46,5%, posicionándose como un pilar fundamental en la planificación de medios actual.
🏗️ Distribución estratégica por tipo de compra
El informe destaca una distribución equilibrada y táctica, diseñada para maximizar el impacto de las marcas en diversos entornos:
- Compra Directa (86,3%): Bajo este modelo, el segmento Social lidera la inversión con un 31,5%. Le siguen de cerca los formatos de Display (25,9%), Search (17,1%) y un importante despliegue en Video (16,9%), complementado por la inversión en Contenido (7,9%).
- Compra Programática (13,7%): En el ámbito de la automatización, el formato de Video se consolida como el gran referente con un 55,9% de la inversión programática, seguido por un sólido 41,5% en Display y la presencia estratégica del Audio digital (2,7%).