Inversión Digital Agosto 2026

Inversión Digital alcanzó los $25.737 millones en agosto con alta concentración en Social, Search y Video

Durante agosto, las agencias de medios asociadas a AAM reportaron una inversión real en plataformas digitales de $25.737 millones, manteniendo su relevancia dentro de la torta publicitaria con 46,8% de Share of Investment (SOI).

En cuanto al modelo de contratación, la Compra Directa concentró el 85,1% de la inversión total. Dentro de esta modalidad, Social se posicionó como la preferencia de los avisadores con 42,5% de participación, seguido por Search con 30,5%. Ambos formatos sumaron más del 70% de la compra, complementándose con Display (13,5%), Video (9,7%), Contenido (3,4%) y Audio (0,5%).

Por otra parte, la Compra Programática representó el 14,9% del ecosistema digital. En esta categoría, Video reafirmó su liderazgo al capturar el 54,4% de las inversiones automatizadas, secundado por Display con 43,0% y por Audio digital con 2,5%.