Informe de inversión publicitaria marzo 2026

Reporte AAM: La inversión publicitaria cierra el primer trimestre de 2026 con un crecimiento del 7,2%

La Asociación de Agencias de Medios (AAM) presenta el nuevo Informe de Inversión Publicitaria correspondiente a marzo de 2026. Los resultados de este periodo consolidan un inicio de año dinámico para la industria nacional, con una tendencia de crecimiento sostenida en los principales ecosistemas de medios.

📈 Balance del mes y cierre del trimestre

En marzo de 2026, la inversión publicitaria neta total alcanzó los $93.705 millones, lo que representa un incremento del +5,1% en comparación con el mismo mes de 2025.

Este desempeño permite cerrar el primer trimestre del año (enero-marzo 2026) con una inversión acumulada de $236.847 millones, registrando un sólido crecimiento del +7,2% respecto al mismo periodo del año anterior.

💡 Concentración del Mercado

El informe destaca que la combinación de los ecosistemas de Digital y Televisión (Abierta y Paga) concentró el 79,4% de la inversión total en marzo, consolidándose como el eje central de las comunicaciones de las marcas en Chile.

🚀 Análisis por ecosistemas de medios

El crecimiento trimestral se apoya en el comportamiento positivo de diversos canales estratégicos:

Digital: Continúa su expansión con un crecimiento del +7,4% en marzo, consolidando un Share of Investment (SOI) del 57,3% en el mes y reafirmando su rol protagónico en el mix de medios.

Vía Pública: Mantiene un ritmo destacado con un incremento del +15,0% en el mes y un crecimiento acumulado del +17,2% en lo que va del año.

Televisión Abierta: Registró una variación del -4,0%, comportamiento que se explica principalmente por la base comparativa del año anterior, cuando el mes de marzo incluyó una jornada del Festival de Viña del Mar, a diferencia del calendario actual.

Estabilidad en el Mix: Otros medios como Radio (+1,5%), TV Paga (+0,5%) y Prensa (+0,4%) mostraron variaciones positivas que contribuyen a la solidez del ecosistema publicitario.