Informe de inversión publicitaria julio 2026
Inversión publicitaria en medios crece 5,7% en julio y acumula un alza de 5,6% en 2026
La inversión publicitaria en medios en Chile alcanzó los $83.608 millones durante julio, registrando un crecimiento nominal de 5,7% respecto del mismo mes de 2025. Con este resultado, la inversión acumulada entre enero y julio llega a $566.747 millones, un 5,6% por sobre igual período del año anterior.
Digital continúa concentrando la mayor participación, con 56,8% del total en julio y un crecimiento de 9,7% interanual. Le sigue TV Abierta, con 22,1%, mientras que Vía Pública alcanza un 10,2%, Radio un 6,8%, y TV Paga 2.0%. En conjunto, Digital y Televisión total concentran el 80,9% de la inversión del mes.
En la evolución acumulada a julio, destacan Cine (+34,2%), Vía Pública (+11,8%) y Digital (+8,4%).
Actualización de las cifras y tratamiento de Retail Media
A partir del informe de julio, AAM implementó una actualización de las cifras 2025–2026, orientada a representar con mayor precisión la composición y evolución de la inversión. El proceso contempló el reproceso de las inversiones 2026 de todos los medios y una reclasificación de Cine, incorporando inversiones que anteriormente se encontraban registradas en Vía Pública.
Asimismo, la inversión identificada bajo la categoría Retail Media fue separada de Digital y Vía Pública para 2025 y 2026. Por esta razón, desde esta edición las cifras de ambos medios no la incluyen, permitiendo observar de manera diferenciada su evolución.
En esta primera etapa, AAM la reportará de manera independiente, considerando exclusivamente la inversión informada por las agencias de medios socias y sin proyectarla aún al total industria. Paralelamente, AAM se encuentra evaluando y validando las fuentes y metodología necesarias para su futura incorporación como un medio más dentro del Informe de Inversión Publicitaria.
Estos ajustes implican que las cifras 2025 de Digital, Vía Pública y Cine presentan diferencias respecto de las publicadas anteriormente. Para analizar la evolución reciente por medio, las comparaciones 2025–2026 incluidas en esta edición se presentan sobre bases reprocesadas y comparables.