Una nueva mirada a la inversión publicitaria

A partir del Informe de Inversión AMM-abril 2026, HumanBrands, aliado estratégico AAM, nos invita a mirar qué nos dice sobre las personas.

La industria publicitaria chilena cerró abril de 2026 con una inversión de $84.390 millones, un crecimiento del 6,3% respecto al año anterior. Si bien estas cifras confirman un mercado saludable, mirar solo el volumen nos haría perdernos una historia más interesante. HumanBrands, cruzó los datos con tendencias globales (WGSN, Mintel) y lectura generacional para revelarnos tres grandes movimientos que redefinen el ecosistema actual:

1. Digital: Aunque lidera de forma indiscutida con 54,3% de share , se enfrentaría a una efectividad decreciente. Vivimos una fatiga colectiva ante la sobreestimulación digital que lleva a las personas a desarrollar "anticuerpos" como el scroll automático o el uso de ad-blockers.
2. Regreso al cuerpo y al espacio físico: Los datos más disruptivos están fuera de las pantallas. Cine creció un impresionante +78,1% en abril y la Vía Pública un +10,5% , alcanzando un máximo histórico acumulado. Las personas buscan interacciones reales, sin interrupciones, que generen recuerdos colectivos.
3. La resistencia de los clásicos: TV Abierta (+1,2%) se consolida como el último ritual masivo en momentos clave; la Radio (+0,6%) mantiene una intimidad que el mercado suele subestimar , conviviendo de manera orgánica con el ecosistema de audio bajo demanda.

¿Están las marcas chilenas leyendo este movimiento o siguen corriendo detrás de los formatos? Porque no basta con comprar volumen de impactos; el reto es ser relevantes. Las personas eligen con más conciencia y hambre de experiencias reales.