Radiografía de la Inversión Publicitaria, Enero - Abril 2026

Radiografía de la Inversión Publicitaria Enero - Abril 2026

Entendiendo el comportamiento estratégico por industria

El acceso a datos precisos y validados es un activo valioso para minimizar la incertidumbre. Conscientes de ello, AAM te presenta la Radiografía de Inversión Publicitaria Enero - Abril 2026, fuente de consulta y marco de referencia para profesionales de la planificación de medios y tomadores de decisiones en marketing.

Nuestro compromiso es entregar un panorama que va más allá de las cifras generales. Además de la participación de la inversión por industria, donde sectores altamente competitivos como Retail (20%), Telecomunicaciones (16%) y Finanzas (14%) lideran el share general, desglosa cómo cada categoría adapta su mix de medios (Televisión, Digital, Radio y Vía Pública) para conectar de forma óptima con sus audiencias.

Algunos hallazgos: mientras categorías como Pharmaceuticals concentran un 50% de su mix en Televisión para fortalecer la disponibilidad mental y la confianza de marca, Auto y Government vuelcan el 64% de su presencia a plataformas digitales con objetivos de segmentación específicos. Por su parte, el sector inmobiliario (Real Estate) encuentra en la Radio (24%) y la Vía Pública (44%) canales de alta visibilidad, cobertura y frecuencia local.

Este análisis nos reconduce a una conclusión fundamental: las industrias no compiten de la misma manera, y tampoco construyen sus estrategias de medios de la misma forma. Las diferencias en los mix de medios reflejan que cada industria enfrenta desafíos distintos, aprovechando las fortalezas de los medios de manera diferente.

Comprender estas dinámicas se vuelve clave para desarrollar estrategias que generen resultados sostenibles para las marcas.