Media Class 2026: Lidera el Futuro de las Audiencias y Transforma los Datos en Decisiones Estratégicas

La Asociación de Agencias de Medios (AAM) te invita a formar parte del Programa de Certificación de Audiencias desarrollado por Kantar IBOPE Media. Una instancia clave para profesionales del marketing, la publicidad, las agencias de medios y el mundo académico.

La evolución indispensable del ecosistema de las audiencias

En un entorno mediático donde el consumo de contenidos se fragmenta aceleradamente entre la televisión tradicional, el streaming y las plataformas digitales, comprender el comportamiento de las audiencias ha dejado de ser una opción técnica para convertirse en un imperativo estratégico. La convergencia de medios exige que las marcas, las agencias y las instituciones académicas compartan un lenguaje común fundamentado en datos rigurosos, comparables y accionables.

Como se destacó en la edición anterior del programa, la adopción de la medición Cross Media marcó un verdadero punto de inflexión para nuestra industria. Hoy, de cara al Media Class 2026, el desafío no es solo medir, sino transformar esa información en experiencias que multipliquen el alcance y la efectividad de cada campaña publicitaria.

Evento de Lanzamiento: "El nuevo ecosistema de las audiencias"

Para dar inicio a esta nueva edición, Kantar IBOPE Media, la Universidad Diego Portales (UDP) y la AAM llevarán a cabo un evento presencial de lanzamiento de primer nivel.

1. Fecha: Martes, 29 de septiembre.
2. Horario: 09:00 a 11:00 hrs.
3. Lugar: Estudio de TV, Universidad Diego Portales (UDP), Vergara 240, Piso -1.

La jornada iniciará con la presentación magistral "El nuevo ecosistema de las audiencias", dictada por Claudio Carvajal, Académico Investigador de la Escuela de Publicidad de la UDP.

Posteriormente, se desarrollará un panel de discusión estratégico moderado por Ignacio Mirchak (Country Leader de IBOPE), que reunirá a los principales referentes gremiales de la industria:

1. Fernando Mora (Presidente de ANDA)
2. Javiera Córdova (Gerente de AMDD)
3. Rodrigo Saavedra (Gerente de IAB)
4. Soledad Salgado (Miembro del Directorio AAM y Client President WPP)

Este panel abordará las oportunidades, sinergias y retos que enfrenta la industria publicitaria frente a la planificación integral de medios y la evolución constante del consumidor.

Programa de Certificación Media Class 2026: Estructura y Contenidos

El Programa de Certificación Media Class 2026 está diseñado para entregar herramientas metodológicas y operativas esenciales para el análisis de audiencias y la optimización de inversiones en medios.

Con inicio programado para el martes 06 de octubre de 2026, el curso se impartirá en modalidad 100% online a lo largo de 6 clases estratégicas a las 10:00 hrs.

Módulos del Programa :

1. Teoría de las Audiencias (06 de octubre):Fundamentos e investigación de medios en el mundo.
2. Fundamentos e investigación de medios en el mundo.
3. Desarrollo de la medición de televisión y el valor estratégico de la data Cross Media.
4. Metodología y Ficha Técnica del Estudio (08 de octubre):
5. Proceso de medición: muestra maestra, muestra operativa, reclutamiento de hogares, People Meter y procesamiento de información.
6. Comprensión de universos y muestras técnicas.
7. Variables e Indicadores Clave de Audiencia (08 de octubre):
8. Dominio de métricas fundamentales: Rating (% y #), Alcance, Share, Encendido, ATV/ATS, Afinidad, Adhesión, Fidelidad y Saturación.
9. Planificación estratégica: GRPs, Alcance Neto y Frecuencia, Targets, Objetivos de Medios y análisis de eficiencia (CPP/CPM).
10. Manejo del Software INSTAR I (15 de octubre):
11. Configuración y presets del software estándar de la industria.
12. Creación de análisis desde cero, reportes de franjas, programas, tabulaciones y análisis de competencia.
13. Optimización y Evaluación con INSTAR II (15 de octubre):
14. Herramientas de planificación y optimización de campañas (planning).
15. Post-evaluación precisa de anuncios y spots publicitarios.
16. Medición Cross Media (20 y 22 de octubre):
17. Demostración práctica y avanzada de las soluciones Instar CPV e Instar CMP para la integración de audiencias multiplataforma.

¿A quién está dirigida esta certificación?

Esta certificación busca ser un puente entre la práctica profesional y la formación técnica continua:

1. Profesionales de Agencias de Medios y Publicidad: Planificadores, compradores, analistas y directores de cuentas que busquen perfeccionar el dominio técnico de las herramientas de evaluación y optimización de pautas.
2. Equipos de Marketing y Anunciantes: Gerentes de marca y líderes de medios que requieran auditar, entender y exigir el máximo rendimiento de sus inversiones publicitarias.
3. Academia y Estudiantes: Docentes, investigadores y estudiantes de las carreras de Publicidad, Comercial, Comunicación y Marketing que deseen egresar o mantenerse actualizados con las mismas metodologías y softwares que utiliza el mercado real.

Información e Inscripciones

El proceso de registro ya se encuentra abierto. Para garantizar una correcta validación de la participación y la entrega final de la certificación, es fundamental ingresar los datos personales y el correo electrónico institucional con el que se rendirán las evaluaciones durante el curso.

1. Inicio de Clases: 06 de octubre de 2026
2. Modalidad: Online
3. Horario: 10:00 hrs
4. Duración: 6 clases teóricas y prácticas
5. Inscripción gratuita: Reserva tu cupo completando el Formulario Oficial de Inscripción Media Class 2026.

No pierdas la oportunidad de capacitarte con los líderes de la industria, actualizar tus competencias técnicas y liderar la toma de decisiones basada en datos. ¡Te esperamos en Media Class 2026!