Media Class 2026: Ibope lanzó certificación gratuita en medición de audiencias
Un programa online, patrocinado por la AAM para planificadores, equipos de marketing, anunciantes y estudiantes.
Hoy las audiencias se reparten entre más pantallas, plataformas y formatos, y eso hace más difícil entender cómo consumen las personas y planificar campañas con precisión. Con ese desafío como telón de fondo, el 29 de septiembre se lanzó Media Class 2026, nueva edición del programa de certificación de Ibope, en la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales (UDP). Una vez más, AAM entregó su respaldo institucional, comprometida con el perfeccionamiento y la actualización de los profesionales de la industria.
Tras el lanzamiento, se llevó a cabo el conversatorio "El nuevo ecosistema de las audiencias", moderado por Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile. Participaron Fernando Mora Aspe, presidente de ANDA; Javiera Córdova Peralta, gerente de AMDD; Rodrigo Saavedra, gerente de IAB; y en representación de AAM, Soledad Salgado, miembro del directorio de la AAM y Client President de WPP. Desde la mirada de anunciantes, agencias y medios digitales, el panel analizó las oportunidades y los retos de planificar de forma integrada cuando las personas pasan de la televisión al streaming y a las plataformas digitales durante el día.
Una de las ideas centrales fue que medir no es el objetivo final, sino el punto de partida para decidir con mejor criterio. En esa línea, Camilo Tejo, Head of Commercial & Customer Service de Ibope, señaló: "En un ecosistema de medios cada vez más diverso, la medición cumple un rol fundamental para transformar los datos en información útil para la toma de decisiones y aportar claridad a la industria. El desafío está en avanzar hacia una mirada común que permita a anunciantes, agencias y medios entender mejor a las audiencias y planificar campañas de manera más integrada".
Una certificación abierta a la industria y a la academia
El programa profundiza en medición de audiencias, métricas clave y planificación Cross Media, distribuido en sesiones teóricas y prácticas siempre online, iniciadas el 6 de octubre.
Los contenidos parten de los fundamentos de la investigación de audiencias y la metodología de medición, que incluye diseño de muestras, reclutamiento de hogares y funcionamiento del People Meter. Luego recorren los indicadores que usa el mercado: rating, alcance, share, afinidad y frecuencia. También abordan herramientas de planificación como los GRPs y el análisis de eficiencia, con sesiones prácticas en el software Instar y una demostración de Instar CPV e Instar CMP, soluciones que integran audiencias de distintas plataformas.
Claudio Carvajal, académico investigador de la Escuela de Publicidad de la UDP, destacó la importancia de complementar el conocimiento publicitario con el manejo de datos y métricas: "Hoy, las decisiones informadas a partir de métricas, audiencias y comportamientos son clave para las marcas, las agencias y los medios. En ese contexto, cobra relevancia el concepto del profesional híbrido: alguien que no solo debe entender de publicidad, sino también de métricas y de cómo utilizarlas para llevar la toma de decisiones un paso más allá".
La certificación está dirigida a planificadores, compradores de medios y analistas de agencias de medios y publicidad, y a equipos de marketing y anunciantes que gestionan inversión en medios. También pueden participar docentes, investigadores y estudiantes de Publicidad, Comunicación y Marketing.
Finalmente, Tejo agregó: "Un planificador, un gerente de marca y un estudiante de publicidad enfrentan hoy el mismo desafío, entender audiencias que se mueven entre diferentes pantallas y formatos durante todo el día. Abrir esta certificación de forma gratuita, junto a la AAM y la academia, busca que más personas trabajen con las mismas herramientas y criterios con que opera el mercado".