Las redes sociales no son iguales para todas las marcas: lo que revela la inversión digital sobre las estrategias de la industria
Según datos de Ibope, las redes sociales se han consolidado como uno de los principales espacios de conexión, expresión e información para las personas. Las RRSS hoy forman parte de la rutina diaria de millones de usuarios y constituyen un entorno donde conviven relaciones, descubrimiento y contenido.
¿Cómo responden las marcas a ese comportamiento?
Los datos de inversión de AAM muestran que, aunque las redes sociales ocupan lugar dentro de todas las estrategias digitales, esa participación varía significativamente entre industrias, y cada categoría les asigna un rol distinto dentro de su mix de medios.
Mientras industrias como Restaurantes y Personal Care destinan cerca de la mitad de su inversión digital a Social, otras mantienen una distribución más equilibrada entre Search, Display, Video y redes sociales.
Más que una diferencia entre canales y plataformas, las RRSS parecen adquirir un mayor protagonismo en categorías donde generar cercanía, inspiración o presencia permanente puede resultar especialmente relevante en la decisión del consumidor.
En el Día Internacional de las Redes Sociales, AAM propone mirar más allá de los niveles de inversión y abrir una conversación sobre el papel que hoy cumplen dentro de las estrategias de marketing.
Porque la pregunta ya no parece ser cuánto invierten las marcas en Social, sino: ¿Están cumpliendo un rol diferente según la naturaleza de cada negocio?
👉 Revisa la infografía de social, extraída de nuestro Reporte de Inversión por Industrias, y los datos de TGI de Ibope Chile en relación a la audiencia de RRSS.
