Inversión Digital Junio 2026
Inversión Digital Junio 2026: El ecosistema online consolida su madurez y sofisticación al cierre del primer semestre
En el marco de su compromiso histórico con la transparencia y la entrega de información de alto valor para la industria publicitaria en Chile, la Asociación de Agencias de Medios (AAM) da a conocer los resultados del Informe de Inversión Publicitaria Digital, correspondiente al mes de junio de 2026. Este reporte, elaborado con datos reales de los principales actores del mercado nacional, permite evaluar la evolución de los modelos de compra y la preferencia de formatos al término de la primera mitad del año.
El comportamiento del mes refleja un ecosistema digital altamente estructurado, donde las marcas distribuyen estratégicamente sus presupuestos para responder a objetivos que van desde la generación de visibilidad hasta la conversión directa. En la división por modelos de contratación, la Compra Directa se mantiene como la modalidad preferida al representar el 87,2% del total invertido, mientras que la Compra Programática mantiene una presencia sólida con un 12,8%.
En el análisis de la Compra Directa, destaca un relevante equilibrio entre las estrategias de respuesta directa y de interacción social: Search lidera la participación con un 35,2%, seguido a mínima distancia por el canal Social con un 34,6%. Juntos concentran casi el 70% de la compra directa, complementándose con los formatos de Display (17,1%), Video (8,9%) y Contenido (3,7%).
Por su parte, en el terreno de la Compra Programática, la automatización sigue encontrando en el formato de Video su vehículo más eficiente, concentrando el 55,7% de los presupuestos en esta modalidad. Le sigue el formato Display, que alcanza un destacado 42,6%, y el canal de Audio digital, que aporta un 1,8% de participación constante dentro del mix.
A través de aam.cl, el gremio continúa posicionándose como la fuente primaria de datos estratégicos para los profesionales de la planificación de medios y los equipos de marketing que buscan optimizar sus inversiones basándose en la realidad del mercado.