Inversión Digital Diciembre 2025
Informe de Inversión Digital Diciembre 2025: La consolidación de un nuevo estándar en el mix de medios
La Asociación de Agencias de Medios (AAM) presenta su reporte de cierre de año enfocado en el área digital, revelando un escenario donde este medio ya representa prácticamente la mitad de la inversión publicitaria total en Chile.
Diciembre: Crecimiento y mayor participación
Durante el mes de diciembre de 2025, la inversión en plataformas digitales alcanzó los $30.909 millones. Esta cifra representa un crecimiento del 4,3% en comparación con el mismo mes del año anterior. Sin embargo, el dato más relevante es el aumento en el Share of Investment (SOI): Digital capturó el 49,6% de la inversión de las agencias asociadas, ganando terreno frente al 47,9% registrado en 2024.
Radiografía de la Inversión: ¿Dónde está el foco?
El informe destaca una distribución diversa según el modelo de compra, lo que demuestra la madurez de los equipos de medios al elegir canales específicos para distintos objetivos:
- En la Compra Directa: El contenido es el rey. Social concentra el 36,5% de las preferencias, seguido por Display (28%) y la intención de búsqueda en Search (22,5%). Los formatos de Video (7,9%) y Contenido (4,7%) completan la distribución.
- En la Compra Programática: Aquí la eficiencia se une al impacto. El Display lidera con un 49%, seguido muy de cerca por el Video (48,2%), demostrando que la automatización de la compra está volcada a formatos de alto impacto visual. El Audio mantiene su presencia con un 2,9%.
Un 2025 con balance positivo
Al mirar el año en su totalidad, el crecimiento es sostenido. El periodo Enero-Diciembre 2025 cerró con una inversión acumulada de $324.403 millones, lo que significa un aumento del 5,9% respecto al periodo 2024. El SOI anual se consolidó en un 48,6%, dejando la vara alta para el ciclo que comienza.
El valor de la data para la toma de decisiones
En un mercado cada vez más fragmentado, contar con información verificada y reportada por las agencias líderes del país es vital. Este informe ofrece una guía clara sobre las prioridades de los anunciantes y la evolución tecnológica de nuestra industria.