Informe de inversión publicitaria agosto 2026
La inversión publicitaria en Chile mantiene su tendencia positiva en agosto y acumula un crecimiento de 5,4% en 2026
Desde el año 2014, la Asociación de Agencias de Medios (AAM) desarrolla el Informe de Inversión Publicitaria Mensual - Total Industria, incorporando desde 2018 la proyección de la inversión digital. Con el propósito de respaldar su promesa de transparentar el mercado y entregar información de alto valor estratégico para la toma de decisiones, la AAM da a conocer las cifras correspondientes al mes de agosto de 2026.
Los indicadores presentados son elaborados y validados por el gremio a partir de la inversión real reportada de forma encriptada por sus agencias asociadas, junto a metodologías estandarizadas para proyectar la totalidad de la industria.
Crecimiento mensual y solidez acumulada
Durante el mes de agosto de 2026, la inversión publicitaria neta en medios en Chile alcanzó los $86.997 millones, registrando un crecimiento de +4,4% respecto de igual mes de 2025.
Este comportamiento positivo fortalece la trayectoria observada a lo largo del año. En el periodo acumulado enero - agosto de 2026, el mercado alcanza los $653.744 millones, consolidando un alza interanual del +5,4% en comparación con el mismo ciclo del año anterior.
Dentro del mix de medios, el bloque conformado por Digital + Total Televisión continúa siendo la columna vertebral de las estrategias de alcance y visibilidad de las marcas, capturando de manera conjunta el 78,5% del Share of Investment (SOI) total del mes.
Calibración metodológica e independencia del Retail Media
Fiel a su compromiso con la precisión técnica, desde la edición de julio de 2026 la AAM implementó importantes actualizaciones metodológicas orientadas a reflejar de forma más fiel la evolución del ecosistema:
- Bases comparables: Se aplicó el reproceso semestral 2026 para todos los medios y el reproceso 2025-2026 para Cine, incorporando inversiones previamente asignadas a Vía Pública.
- Separación de Retail Media: La inversión identificada bajo esta categoría fue desagregada de Digital y Vía Pública para los años 2025 y 2026. En esta etapa, el Retail Media es reportado en un informe independiente según lo informado por las agencias socias, mientras la AAM valida las fuentes para su futura incorporación formal como medio.
Todas las comparaciones presentadas en este informe se estructuran sobre estas bases ajustadas y homologadas.