Estudio de medición de audiencias crossmedia de video en el hogar en Chile.

A varios meses de la puesta en marcha del nuevo sistema de medición de audiencias cross media de video en el hogar desarrollado por Kantar Ibope Media, la industria chilena comienza a transitar desde la novedad hacia una etapa más profunda: la de la reflexión estratégica.

Más allá de su alcance técnico, este estudio invita a revisar cómo estamos observando el consumo audiovisual y qué tan alineadas están nuestras prácticas con la forma en que hoy las personas se relacionan con el video. El cambio no es solo operativo; es conceptual, y abre preguntas relevantes para la planificación, la medición y la evaluación del valor de la comunicación audiovisual.

Desde la Asociación de Agencias de Medios entendemos esta medición como una herramienta habilitante, pero también como una interpelación a la industria. Un llamado a repensar procesos, lenguajes y criterios, en un contexto donde los desafíos ya no son solo tecnológicos, sino también metodológicos y culturales.

Este documento busca aportar contexto, ordenar aprendizajes y abrir la conversación sobre los próximos pasos que enfrenta la industria chilena en un ecosistema audiovisual cada vez más integrado, exigente y centrado en las personas.