Estudiantes UDD participaron en clase magistral de Sofie Sue Rutgeerts
Consecuente con su compromiso con las nuevas generaciones de profesionales y como parte de las actividades de vinculación académica impulsadas por AAM | Asociación de Agencias de Medios en el contexto de AAM MEDIADAY 2026, la Universidad del Desarrollo fue escenario de un encuentro especial junto a la conferencista internacional SOFIE SUE RUTGEERTS, quien compartió con más de 100 estudiantes de Publicidad y Psicología de dicha casa de estudios.
La actividad permitió acercar a los futuros profesionales a una mirada internacional sobre atención, memoria, construcción de marca y el rol estratégico de los medios en un entorno marcado por la optimización y las métricas de corto plazo.
Durante la jornada, la especialista presentó su enfoque Memory Engine, modelo que busca comprender cómo las marcas construyen valor y permanencia en la memoria de las personas a partir de cuatro dimensiones clave: contexto, repetición, emoción e inserción cultural. Su exposición invitó a reflexionar sobre la necesidad de conectar creatividad, medios y comportamiento humano desde una perspectiva más profunda y sostenible en el tiempo.
El encuentro contó con la participación de representantes de Asociación donde destacaron Gonzalo Parra, presidente, Karla Quintero-Bonilla, vicepresidenta, Gema Berríos gerenta general y miembros del Comité Ejecutivo y Comisiones AAM. Tanto ellos como los docentes y autoridades universitarias destacaron el valor de generar puentes concretos entre la industria y la academia, acercando a los estudiantes a conversaciones y marcos conceptuales que redefinen el marketing y las comunicaciones a nivel global.
La instancia incluyó además un espacio de conversación y preguntas, donde los asistentes pudieron intercambiar ideas directamente con la speaker y profundizar en los desafíos que enfrentan actualmente las marcas para generar relevancia y construir vínculos significativos con las audiencias.
Esta colaboración entre AAM y la UDD también contempla el desarrollo de trabajos aplicados por parte de los estudiantes, quienes podrán llevar los conceptos revisados a casos reales y desafíos de marca, fortaleciendo así la conexión entre aprendizaje académico y práctica profesional.
Con iniciativas como ésta, AAM| Asociación de Agencias de Medios reafirma su compromiso con el desarrollo de la industria y con la formación de nuevas generaciones de profesionales preparados para comprender los cambios culturales, tecnológicos y estratégicos que están transformando el ecosistema de medios y marketing.
