Día del Padre: la confianza pesa más que la novedad
En el contexto del Día del Padre, un estudio TGI de IBOPE revela que los padres chilenos priorizan el precio, la marca y la confiabilidad por sobre contar con el último dispositivo disponible.
Más allá de la categoría tecnológica, los datos muestran un consumidor que investiga, compara y planifica sus decisiones antes de comprar. Un comportamiento que refuerza una de las principales conclusiones de AAM Media Day 2026: las marcas que logran construir atención, confianza y permanecer en la memoria cuentan con una ventaja competitiva al momento de la elección.
Porque cuando las decisiones se construyen mucho antes de la compra, la batalla por la preferencia también comienza antes.
Santiago, junio de 2026.- Para los padres chilenos, tener el último dispositivo dejó de ser la prioridad. Hoy, la compra de tecnología se decide con una lógica más práctica: cuánto cuesta, qué tan confiable es y qué experiencia ofrece la marca.
Según el estudio Target Group Index (TGI) de Ibope, solo un 17% de los padres chilenos considera clave contar con la última tecnología al momento de comprar un dispositivo electrónico. En cambio, el precio lidera la decisión de compra con un 56%, seguido por la marca con un 48% y la confiabilidad con un 42%.
"Lo que vemos es una compra mucho más racional", explica Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile. "Los padres buscan certezas. Quieren saber que el producto cumple, que la marca responde y que el precio tiene sentido para el uso que le van a dar".
Ese criterio racional se apoya en información. Ocho de cada diez padres declaran buscar todos los antecedentes posibles antes de decidirse, y una proporción similar dice mantenerse al día en temas de tecnología. No es desinterés por lo digital, sino un consumidor más exigente que compara antes de comprar.
La lealtad de marca sigue siendo un factor central en esa ecuación. Un 74% de los padres dice ser fiel a las marcas que le han funcionado, y un 71% considera que vale la pena pagar más cuando la calidad lo respalda. La confianza, en este segmento, no se declara; se construye a partir de la experiencia.
A eso se suma la valoración de la compatibilidad entre dispositivos. Más de la mitad de los padres prefiere equipos que puedan conectarse entre sí, un criterio que habla menos de especificaciones técnicas y más de una experiencia de uso que simplifica la vida cotidiana.
El canal digital, por su parte, es hoy parte estructural del proceso de compra: el 76% de los padres planifica la adquisición de artículos de alto valor, el mismo porcentaje compró online durante el último año y un 74% considera seguras las transacciones digitales. La decisión no empieza en la tienda, sino en el buscador.
Para Mirchak, este comportamiento refleja cómo han evolucionado las decisiones de compra en un ecosistema donde los datos, los canales digitales y la confianza pesan más que la novedad. “Las fechas de alto consumo permiten ver con claridad estos cambios. Hoy, lo digital no es solo un canal de venta. Es donde se informa, se compara y se define la compra”.
Para las marcas que compiten en este segmento, el mensaje es claro: en un mercado saturado de lanzamientos, lo que diferencia no es la promesa de innovación, sino la capacidad de demostrar valor real.
Sobre Ibope:
Ibope – una compañía de Fifty5Blue – aporta claridad a marcas, agencias y medios sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria. Impulsamos la transparencia y la consistencia en la industria de los medios.
Con presencia en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de confianza que permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del ecosistema mediático. En Latinoamérica, Fifty5Blue opera como Ibope. Combinando décadas de medición confiable con experiencia global, apoyamos la toma de decisiones más seguras y estratégicas en diferentes mercados.