10 tendencias y predicciones para el mundo de los medios y comunicación en 2021.

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Kantar ha

elaborado en su informe Media trends & Predictions 2021 una serie de 10

tendencias que los medios y la comunicación deben mirar en base a las dinámicas

que se han venido estableciendo en este tiempo de pandemia. Puedes revisar las

1. El suscriptor “Boomerang”:

   Es aquel que piensa que las plataformas SVOD son intercambiables por lo que los

   generadores de contenido deben pensar en nuevas estrategias de cooperación para

   lograr el éxito a largo plazo.
2. La audiencia y el contenido de televisión: Durante la pandemia, la televisión ha sido un

   medio para acompañar al usuario, pero la movilidad entre la Tv normal y los

   servicios de suscripción hacen que las compañías oficiales de medición midan el

   comportamiento de la totalidad de la audiencia.
3.  El dilema de las redes sociales: La inversión en las redes sociales van

   creciendo, pero la desconfianza del consumidor se mantiene, por lo que la

   comunicación debe romper el estándar para lograr llegar a sus receptores a

   través de todos los canales, utilizando influencers de manera estratégica.
4. E-Commerce y medios de comunicación: Los influencers influirán en el comportamiento del consumidor por lo que las marcas deben reinventar sus estrategias D2C para integrarlos.
5. Análisis profundos: La analítica

   bien pensada impulsará las inversiones óptimas para así proporcionar resultados

   equilibrados entre el corto y largo plazo, por lo tanto, se debe hacer una

   medición que certifique y optimice el contenido antes de su emisión y las

   herramientas de análisis avanzado ayudará a determinar las inversiones futuras.
6. La desaparición de las cookies: A pesar de esta realidad, la inversión online continuará creciendo, ante

   esto los anunciantes deberán avanzar hacia la medición híbrida entre la

   integración directa que cumpla con las leyes de privacidad y el modelo

   probabilístico basado en los análisis.
7. La democratización de los datos: Los profesionales de los medios necesitan acceder a conjuntos más amplios de datos para detectar oportunidades y tomar mejores decisiones.
8. Del activismo a la acción: Las

   marcas pueden usar el activismo para conectar con sus consumidores, pero esto

   debe quedar plasmado a través de la acción, resaltando los valores, la

   selección medios y estrategias de influencers bien cuidadas.
9. La creatividad es la protagonista: Las agencias y anunciantes deberán utilizar nuevos canales y formatos para sus campañas y centrar sus esfuerzos en plataformas que ofrezcan mayor valor.
10. Comportamiento de la audiencia y dinámicas del sector: El consumo de medios en el hogar aumentó pero aún

    no se sabe a ciencia cierta si esto permanecerá en el tiempo y este es el

    desafío que tienen los anunciantes a la hora de optimizar sus estrategias de

    medios.